猪成了博客明星？

天堂泪

一头猪，在搜狐上开了博客、在百度里拥有贴吧 ……

猪成了博客明星？

文  I  苏晓棠

被神化的猪

汶川大地震发生后，一头猪在废墟里侥幸生存了36天。它被营救出来后，立刻成为新闻热点，人称“猪坚强”。一家民营博物馆收藏了这头猪，打算让它在博物馆里终老。事情并没有就此结束——很快，百度网站上就出现了“猪坚强”吧，到目前为止帖子数已超七千；搜狐上也出现了“猪坚强”的博客，刚开张几天，点击率就超过四百次……为什么一头猪也能赚到如此高的人气？

有人认为，这是“人与动物和谐相处的典范”。这种说法显然站不住脚——每天有多少头“猪坚强”的同类被屠宰，然后被端上了人们的餐桌？也有人认为，这头猪顽强的求生意志值得人学习。但是，一位兽医查看现场后说，它的存活主要得益于身旁的无毒木炭、雨水以及自身的脂肪储备。就是这样一头猪，为何人们相继为之创建贴吧和博客？而许多媒体为什么也要故意拔高这头猪的“精神境界”呢？

这些，或许应归因于“名流现象”。

名流时代

自远古时代起，人们就离不开偶像。最初，人们敬畏天地山河、风雨雷电；后来，人们顶礼膜拜自己想象出来的神仙菩萨；而随着特权阶层的分化，帝王将相、皇室贵族便成了人们的新偶像。到了现代，人们的精神生活非常丰富，宗教信仰似乎是可有可无的了；加之社会流动不断加剧，神仙与贵族都渐渐远离了我们的日常生活。但是，人性的一大弱点就是：无法抑制盲目的崇拜和信仰。于是，电影明星、体育健儿、政界名人便成了众望所归的新偶像——我们进入了“名流时代”。

那么，名流是如何制造的呢？现代社会的技术发展以及由此带来的繁荣的传媒业是最大功臣。电影电视的出现造就了大量娱乐明星、体育明星，印刷与摄影手段的普及加快了名流的“制造”速度……没有哪位名人是在脱离大众媒体帮助的条件下成名的。

在商品社会，名流的产生，无疑意味着丰厚的商业利润。安吉丽娜·茱莉和布拉德·皮特的龙凤胎照片发布权被英国某杂志买断，其价格高达750万英镑(约合1亿多人民币)，杂志的工作人员希望通过报道他们的新闻，把杂志的发行量提高3倍；而我国羽毛球运动员林丹抛给现场观赛观众一双球鞋之后，有人愿意出50万元求购，不过，据说有100多人声称自己捡到了鞋，高价求鞋者估计也傻了眼吧。正因为名流具有“印钞机”的功能，各路媒体才源源不断地炮制出大量的名流，一旦这一环节成功，随后的粉丝与相应的消费群体也就自动产生了。追星族通过自己与名流之间特殊关系的幻想，补偿了平凡生活的失落；通过对名人的崇拜，也为自己的生活提供了意义。

在制造“名流”的过程中，“类名流”也不可避免地出现了。所谓类名流，即本身并无过人之处，只是得益于一些偶然事件成名者。靠在网上粘贴照片出名的“芙蓉姐姐”，目前似乎正在演绎“零产出也能混下去”的娱乐业奇迹——至今为止，大多数人可能都想不出她究竟出演过什么影视作品，究竟演唱过什么歌曲，但这并不妨°她的最新消息¾常出现在网络娱乐新闻页面。前阵子，她甚至在各路媒体的热情支持下开办了演唱会。而美国一个连环凶杀案的凶手，所有作案细节都被媒体绘声绘色地描述，因此在被判处死刑的同时，他也赢得好多姑娘的芳心。从这样的例子可以看出，媒体对于“名流”、“类名流”的炒作以及大众对他们的追捧，有时候甚至可以违背正常的审美观和道德观。

制造名流的奥秘

“名流”和“类名流”的产生，最需要的是什么？或许大家已经发现了其中的奥秘——简单。在这一点上，好莱坞的制造商为全世界的媒体树立了一个榜样。好莱坞的电影总是尽可能地减少故事的复杂性和人物的多面性，只留下一个能够立即被观众掌握的简单观点，比如勇敢、正义等来刺激他们的兴趣，而在最简单的人物发展中尽可能地展示人物的物质特征，特别是外貌和举止。而这恰好也迎合了人性的弱点：现代社会中的人们，强烈地倾向于模仿名人的生活方式和言行举止，却不愿深入地探究真实生活的复杂。

以“猪坚强”为例，它的故事一¾公开，立刻被贴上“坚强”的标签，在《猪坚强之歌》里唱到，“你创造的生命奇迹叫坚强；在绝望中把最美的梦想守望……”尽管有人指出把一头猪当作精神偶像是很荒唐的，但是这头猪似乎还真成了坚强的代名词，今年中秋节前夕，四川50位大老板齐聚猪坚强所在的博物馆，换上印有猪图案的T恤，振臂高呼“我肥我坚强”。

“我是凶手，请来采访”

由于名流、类名流效应蕴藏的巨大商机，媒体几乎可以给任何人创造成名机会。一名青年杀死好几名警察，某些媒体将这个故事加工成“勇者斗恶龙”的传奇。许多人立刻将这名杀人犯视为英雄——尽管大多数人并没有全面地了解实情。而这个“类名流”杀人犯的产生，也鼓励了其他人。今年7月21日，昆明市两辆公交车爆炸，共造成2死14伤，就在人们紧张关注案情进展的时候，一名男子主动打电话给昆明一家报社：“爆炸是我干的，我现在就去派出所自首，你们快来采访吧！我先告诉你们，然后再去派出所自首，要采访我就抓紧时间。”后经民警证实，这人并不是什么凶手，而是想出名想疯了的精神病人。

说起来，名流现象其实也有很大正面意义，它具有感召大众的能力。比如公益活动常常用明星作代言人；亲赴灾区现场的明星们，对于广大灾民也有很大的安抚作用。国外的一些明星甚至通过电影戏剧在公众中建立威望，从而成为政治领袖。但是，一旦名流、类名流成了可以在传媒流水线上批量生产、随意塑造的产品，大众也必然逃脱不了浅薄、浮华的商品文化统治。